Pinterest Ads : Qu’est-ce que c’est réellement ?

Pinterest Ads est un service de publicité proposé par Pinterest, qui aide les marques à faire la promotion de ce qu’elles vendent à un public ciblé. Contrairement à d’autres plateformes de réseaux sociaux, Pinterest est principalement axé sur la découverte et l’inspiration. Les abonnés y viennent pour dénicher des idées aussi pour :

• les projets de bricolage,
• des recettes de tout genre ;
• les tendances de mode ;
• des idées de décoration intérieure etc.

Avec des annonces qui intègrent ce processus de découverte, les marques captivent mieux l’attention des utilisateurs. Elles parviennent à leur faire consommer du contenu au moment où ils sont plus réceptifs à l’inspiration.

Les épingles sponsorisées apparaissent de façon organique dans le fil d’actualité des abonnés. Autrement dit, les annonces sur Pinterest Ads ne sont pas intrusives comme sur d’autres plateformes. Les marques s’en servent donc pour créer des connexions authentiques avec leur public et encourager l’engagement.

Quel est l’intérêt d’utiliser Pinterest Ads ?

Le nombre d’abonnés en constante évolution sur Pinterest témoigne de l’efficacité et de l’utilité de cette plateforme. D’ailleurs, ce réseau social a connu entre 2023 et 2024 près de 50 millions d’abonnement. Parmi ce gros flux d’utilisateurs se retrouvent de nombreuses entreprises qui utilisent la régie publicitaire Pinterest Ads. Quel est le véritable intérêt de cet outil ? En effet, Pinterest Ads permet de :

Engager une forte audience

Les utilisateurs de Pinterest sont souvent en phase de planification de leurs achats. En réalité, 89 % des utilisateurs disent utiliser Pinterest pour prendre des décisions d’achat. Les entreprises parviennent alors à toucher des consommateurs prêts pour effectuer des achats. Cela leur permet d’avoir un tunnel de vente assez court qui convertit plus rapidement les prospects. Avec Pinterest Ads, les entreprises vendent plus rapidement que sur d’autres plateformes où les utilisateurs sont en mode découverte.

Assurer une longue vie à votre contenu

Pinterest Ads garantit une longévité exceptionnelle à votre contenu. À l’opposé d’autres réseaux sociaux où les annonces disparaissent assez vite, les épingles sur Pinterest durent un peu plus. Elles peuvent continuer à attirer du trafic des mois durant ou même des années. C’est donc bien rentable pour les marques qui peuvent monétiser un contenu pendant très longtemps.

Apprécier la performance de vos visuels

Pour maximiser l’efficacité des campagnes publicitaires, Pinterest offre des outils d’analyse robustes. Les annonceurs peuvent surveiller des indicateurs de performance dénommés KPI. Il s’agit par exemple du coût par clic, du retour sur investissement publicitaire (ROAS), du taux d’engagement et de la portée. En réalité, le coût par clic et le ROAS sont des métriques très importants qui définissent l’efficacité et le ROI de vos campagnes publicitaires.

Le taux d’engagement quant à lui indique la résonance du contenu par rapport à la cible. Pour finir, la portée et les impressions indiquent combien de nouveaux utilisateurs ont vu votre contenu. Ces métriques vous permettent de faire une évaluation concrète de la visibilité de vos différentes campagnes publicitaires sur Pinterest Ads. En vrai, cette plateforme vous permet de suivre de bout en bout votre investissement dans la publicité et à rectifier votre stratégie s’il le faut.

Renforcer votre impact visuel

Pinterest est avant tout une plateforme visuelle. Utiliser la régie publicitaire Pinterest Ads est l’une des meilleures manières pour renforcer votre impact visuel. Si vous avez l’habitude d’utiliser des images qualitatives et des designs assez frappants, vous allez rentabiliser vos campagnes. En effet, les utilisateurs de cette plateforme interagissent fortement avec les meilleurs rendus visuels. Faire usage de Pinterest Ads, vous aide alors à améliorer les images et vidéos que vous exploitez pour vos publicités.

Faire un ciblage très précis

Sur Pinterest Ads, faire un bon ciblage est la meilleure manière pour rendre vos annonces impactantes. En tant qu’annonceur vous pouvez définir votre audience de manière très précise en s’appuyant sur des critères comme :

• la démographie ;
• les centres d’intérêts ;
• les comportements d’achats ;
• les mots-clés etc.

En effet, Les marques peuvent cibler des groupes spécifiques en fonction de l’âge, du sexe ou de la localisation géographique. Elles peuvent utiliser d’autres caractéristiques démographiques qui permettent de toucher un groupe cible très précis. Cette régie vous permet un ciblage de public selon les centres d’intérêts. Ceux-ci sont souvent basés sur leurs expériences de navigation.

Les épingles enregistrées ou les recherches effectuées sont des éléments phares utilisés pour déterminer le centre d’intérêt des utilisateurs. Avec ce filtrage avancé, vous êtes sûr que vos annonces atteignent des personnes susceptibles d’être intéressées par vos produits ou services. En tant qu’annonceur sur Pinterest Ads, vous pouvez aussi utiliser le ciblage par mots-clés. Il suffit de choisir un mot spécifique, que les utilisateurs recherchent fréquemment, pour votre annonce.

De promouvoir de nouveaux produits

Pinterest est une plateforme où les utilisateurs adorent découvrir de nouveaux produits et services. En s’inscrivant sur cette plateforme, les marques augmentent leur visibilité et se font connaître auprès d’un public plus large. Mieux, c’est le point virtuel idéal pour elles pour promouvoir des services et produits tout nouveaux. Sur Pinterest Ads, les entreprises atteignent très vite leurs objectifs en matière de diversification de marchés.

Pinterest Ads : Comment maximiser son impact ?

Pour maximiser l’impact de vos campagnes publicitaires sur Pinterest Ads, il faut :

Pinterest Ads : Adopter une stratégie de contenu efficace

Pour réussir sur Pinterest Ads, il est essentiel d’adopter une stratégie de contenu efficace. En effet, en tant qu’une entreprise sérieuse, il faut générer des épingles dont vos différents abonnés vont tirer profit. Ne vous contentez pas seulement de mettre en avant vos produits et services pour un but uniquement publicitaire. Vous pouvez instruire à travers :

• des tutoriels ;
• des guides pratiques ;
• des idées inspirantes etc.

Si vous êtes une marque de vêtements, créez par exemple des épingles montrant comment styliser une pièce de votre collection. Si vous faites dans le bricolage, partagez des projets DIY qui utilisent vos produits.

Attention, les visuels jouent un rôle crucial sur Pinterest. Vos épingles doivent donc être esthétiquement plaisantes et de haute qualité pour capter l’attention des utilisateurs. Les couleurs vives, les images bien éclairées et les compositions soignées font toute la différence. Aussi, l’utilisation de textes superposés sur les images peut aider à transmettre rapidement le message ou l’idée de l’épingle.

Pinterest Ads : Faire une gestion de budget avenante

La gestion du budget est un aspect clé de toute campagne publicitaire sur Pinterest. En tant qu’annonceur il est possible d’opter pour différents modèles de paiement. Vous pouvez miser sur le coût par clic (CPC) ou le coût par mille impressions (CPM). Il est indispensable de définir un budget quotidien ou total pour éviter les dépenses imprévues ou excessives.

Les enchères sur Pinterest fonctionnent sur un système d’enchères concurrentielles. Les annonceurs définissent un montant qu’ils sont prêts à payer pour chaque clic ou impression. Une stratégie avenante consiste à commencer avec une enchère compétitive pour tester les performances. Il faut ensuite faire des ajustements en fonction des résultats. Cela permet aux marques de maximiser leur retour sur investissement tout en maintenant un contrôle sur leurs dépenses.

Pinterest Ads : Optimisez vos annonces

Pour impacter par vos annonces sur Pinterest Ads, l’optimisation est un processus continu qui nécessite une attention particulière. En tant qu’annonceur, vous devez tester différents éléments de vos campagnes. Essayez par exemple les visuels, les descriptions, et les appels à l’action (CTA) et appréciez la valeur de chaque élément. Vous pouvez varier les couleurs des boutons CTA pour voir l’impact sur vos campagnes publicitaires.

Vous devez aussi surveiller les performances de vos annonces et ajuster les campagnes en fonction des résultats que vous obtenez. Pinterest Ads vous propose des outils d’analyse assez percutants à cet effet. Ils vous permettent de voir quelles épingles génèrent le plus d’engagement et de clics. En utilisant ces données, votre entreprise peut affiner sa stratégie et investir davantage dans les annonces qui fonctionnent le mieux.

Intégrer vos campagnes à d’autres plateformes

Pour maximiser l’impact de Pinterest Ads, il est judicieux d’intégrer les campagnes avec d’autres plateformes de marketing digital. En effet, vous pouvez faire de l’emailing pour diriger le trafic vers vos épingles Pinterest. Vous avez aussi la possibilité de partager des contenus de Pinterest sur vos autres réseaux sociaux. Cette approche multicanale vous aide à atteindre un public plus large et d’accroître l’engagement.

De plus, l’utilisation de pixels de suivi et d’outils d’analyse vous aide à comprendre comment les utilisateurs interagissent avec vos contenus. Vous savez donc exactement ce que Pinterest vous apporte par rapport à d’autres plateformes. Tous ces détails vous permettent d’ajuster vos stratégies selon les comportements des utilisateurs afin d’optimiser l’ensemble de l’expérience client.

S’informer des tendances et innovations sur Pinterest

Pinterest évolue constamment, et il est essentiel pour les annonceurs de rester informés des dernières tendances et innovations. Aujourd’hui, l’intégration de la réalité augmentée (RA) rend cette plateforme très dynamique. Les annonceurs utilisent aujourd’hui des fonctionnalités de shopping améliorées qui permettent aux utilisateurs de mieux interagir avec leurs produits.

Les marques qui adoptent ces nouvelles technologies peuvent se démarquer et offrir une expérience utilisateur enrichie. Récemment, Pinterest a mis l’accent sur les formats d’annonces vidéo qui gagnent en popularité. Cette nouvelle approche appelle les entreprises à incorporer des vidéos dans leurs stratégies publicitaires. Mieux, elles doivent recourir à des vidéos qui racontent des histoires. Celles-ci sont bien dynamiques et captivent mieux l’attention des utilisateurs.

Quels sont les formats publicitaires les plus efficaces sur Pinterest Ads ?

Comme énoncé précédemment, pour optimiser l’impact de vos campagnes publicitaires sur Pinterest, il faut une bonne stratégie de contenu. Cela passe notamment par le choix d’un bon format publicitaire. Sur Pinterest Ads, il y a certains formats publicitaires qui sont super efficaces suivant la cible visée. Il s’agit de :

Les épingles sponsorisées

Les épingles sponsorisées constituent le format publicitaire le plus courant sur Pinterest. Elles ressemblent à des épingles organiques mais sont identifiées par la mention “Sponsorisé”. Ce format vous permet de promouvoir des images ou des vidéos qui apparaissent dans le fil d’actualité des utilisateurs.

Les épingles sponsorisées sont efficaces car elles s’intègrent naturellement dans le contenu que les utilisateurs consultent. Cela augmente considérablement les chances d’engagement. Les marques peuvent inclure des liens vers leurs sites web, pour diriger plus de trafic et vendre en même temps leurs différents produits.

Les épingles carrousel

Le format carrousel vous permet de présenter plusieurs images ou vidéos dans une seule épingle, jusqu’à cinq au total. Chaque image ou vidéo peut avoir son propre titre, description et lien, ce qui offre une flexibilité considérable. C’est un format très populaire sur LinkedIn. Il est idéal pour montrer une gamme de produits ou pour raconter une histoire visuelle. Les utilisateurs peuvent, en effet, faire défiler les images, ce qui augmente l’interaction et l’engagement. Ce format est utile pour les marques qui veulent mettre en avant plusieurs aspects d’un produit ou service.

Les annonces vitrines

Les annonces vitrines permettent aux marques de présenter plusieurs visuels dans une seule épingle. Ce format est similaire au carrousel, mais il se concentre davantage sur l’aspect visuel et l’esthétique. Les annonces vitrines sont idéales pour les marques qui souhaitent créer un fort impact visuel. Pour cause, ce format de contenu captive l’attention des utilisateurs par la haute qualité des images qu’il propose.

Les épingles vidéo

Les épingles vidéo restent un format en pleine expansion sur Pinterest. Elles permettent, en effet, aux marques de créer des contenus dynamiques et très engageants. Les vidéos racontent souvent des histoires, montrent des produits ou partagent des tutoriels. C’est un format efficace pour créer une connexion émotionnelle avec le public, car il offre une expérience plus immersive. Les épingles vidéo peuvent varier en durée, mais il est recommandé de garder les vidéos assez courtes.

Les épingles shopping

Elles sont conçues pour faciliter le processus d’achat. Elles intègrent des informations sur les produits, telles que le prix, la disponibilité et les avis. Ce format permet aux utilisateurs de découvrir des produits sur Pinterest et de les acheter sans quitter la plateforme.

Les marques peuvent ainsi créer une boutique et un catalogue sur Pinterest, ce qui améliore alors l’expérience d’achat. Les épingles shopping sont particulièrement efficaces pour les entreprises de commerce électronique. Pour cause elles sont réputées pour simplifier le parcours client et aussi augmenter les chances de conversion.